安慶網絡公司訊：當下(xià)各類搜索引擎成爲了人們獲取資(zī)訊的重要途徑，而多數主流引擎借助長期積累的公信力成功開(kāi)展了廣告推廣業務。這既包括點擊付費(fèi)模式廣告業務也包括競價排名。雖然也有反對者認爲如此獲利模式，有違搜索引擎的中(zhōng)立态度，但筆者以爲，隻要是對合格産品進行推廣，并沒有進行虛假宣傳，這兩種方式均與法律精神并不違背。
其實，搜索引擎推廣産品和明星推銷産品在本質上是一(yī)緻的。如果在法律限度内進行運作，那麽商(shāng)家産品得到了宣傳，消費(fèi)者獲取了資(zī)訊，引擎也因此獲利，本可以實現多赢局面。同時，消費(fèi)者對于搜索引擎也有着選擇權，這種選擇不僅在于選擇哪家引擎，也在于是否選擇任何一(yī)種引擎。引擎能夠得到認可，消費(fèi)者相信引擎搜索的結果，純粹是靠引擎自身的長期信用積累。因此，我(wǒ)們本無權利苛求搜索引擎必須保持利益上的中(zhōng)立。
然而，搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣，甚至爲之提供認證、信譽擔保，就成爲了違法廣告的同謀，脫離(lí)了法律的軌道。這種不端行爲對社會的危害無疑是巨大(dà)的。首先，讓消費(fèi)者得到了虛假信息，并使之陷入可能被欺詐的危險當中(zhōng)。其次，引擎自身公信力也面臨質疑和損耗，并将因此承擔相應法律責任。再者，對于其他選擇該引擎推廣的合格商(shāng)家并不公平，可能使之因引擎本具有公信力而付出的成本付之東流。最後，這将嚴重擾亂市場純淨，成爲劣币驅逐良币的幫兇。
需要指出的是，現行廣告法對于廣告主、廣告經營者、廣告發布者定位較爲泾渭分(fēn)明，這确實符合傳統廣告的特征，而對于搜索引擎而言，其法律地位卻有些模糊，但這并不意味着搜索引擎是法外(wài)之地。
從廣告法的立法本意看來，如果其隻是将帶有違法廣告的網絡鏈接予以優先，在搜索頁面顯著位置顯示，則可以看作是廣告共同發布者。如果其對之進行認證，并提供擔保，則應視爲廣告共同經營者。可見，隻要搜索引擎在客觀上對違法廣告起到了推波助瀾作用，都将爲之付出法律代價。
根據新修訂的消費(fèi)者權益保護法。如果相關推廣被界定爲廣告，消費(fèi)者若有證據證明其因相關推廣購買了僞劣産品，搜索引擎也應承擔對消費(fèi)者賠償的連帶責任。可見，消費(fèi)者能否實現相關權利，關鍵在于如何對搜索引擎的推廣行爲進行界定。
目前，廣告法正在修訂當中(zhōng)，草案厘清并擴大(dà)了責任主體(tǐ)的範圍，如拟加強明星代言的法律責任，而對于搜索引擎卻并無涉及。這也意味着，追究搜索引擎的法律責任，并沒有直接法條可供引用，還需要根據其他條文理念進行推導。事實上，搜索引擎在違法廣告中(zhōng)的法律責任是紛繁複雜(zá)的，需要嚴格區分(fēn)參與程度以及是否謀利，亟待單獨拿出條文充分(fēn)論述，對之公平、合理地厘清責任，既能起到追究現有不端行爲的作用，更能爲搜索引擎劃定法律界限，起到敲響警鍾的效果。
