“優衣庫”事件剛落下(xià)帷幕，這邊朋友圈和微博又(yòu)被“另一(yī)個地球”的文案刷屏，爲什麽企業都偏愛借勢營銷呢？安慶網站制作小(xiǎo)編爲大(dà)家分(fēn)享：

　　第一(yī)，企業認爲借勢營銷成本很低

　　這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發現“另一(yī)個地球”這個大(dà)事件來說吧，很多運營人員(yuán)借勢營銷的手法就是随便想一(yī)條文案，然後讓設計師稍加設計一(yī)下(xià)，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發生(shēng)熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當然。

　　第二，産品本身缺少賣點，需要外(wài)部事件帶動

　　什麽樣的企業或産品需要借勢?肯定是本身産品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下(xià)存在感，告訴大(dà)家我(wǒ)們公司或産品還活着。也僅此而已。事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發生(shēng)的熱點事件并沒有本質上的聯系，而是生(shēng)拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下(xià)，事實上幾乎所有的企業的借勢營銷都是在做無用功。

　　第三，公關運營需要業績，借勢營銷能夠刷出存在感

　　其實，很多做公關和運營的人心裏也是清楚的，大(dà)部分(fēn)的所謂借勢營銷的效果都聊勝于無，特别是錯過了借勢早班車(chē)，效果更是可能接近于零，不過爲什麽會在大(dà)家都已經快玩壞的時候，他們還要硬着頭皮去(qù)借勢呢?這最終隻能歸結于爲了在領導和同事面前刷存在感。再說明白(bái)了一(yī)點，事實上在朋友圈裏的這些所謂的借勢營銷壓根就不一(yī)定能夠真正觸達到用戶，其營銷的目标對象可能隻有他們的領導而已。領導，你看，這個事件我(wǒ)們沒有錯過，哪個熱點我(wǒ)們也跟上了，總之最後考核的時候，我(wǒ)們沒有犯錯誤，該借勢的都借勢了，至于效果如何，誰關心呢。

　　實際上，很多人都将借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一(yī)點，甚至将其等同于借“事”營銷，對于很多企業來說，所謂的借勢營銷就是在大(dà)事件當中(zhōng)硬是生(shēng)拉硬套一(yī)個文案扔到朋友圈裏轟炸大(dà)衆。那麽，什麽才是真正的借勢營銷?個人認爲，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近品牌，最好是借關聯産品或競品的勢，借消費(fèi)者購買或認同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。從這個角度上看，現在幾乎所有企業的借“事”營銷，可能都真的是跑偏了。

　　借“事”營銷是一(yī)把雙刃劍，用的好有助于企業品牌影響力的提升，進而增加銷售額，但是盲目的借“事”營銷會透支員(yuán)工(gōng)人脈，企業失去(qù)再次營銷機會，一(yī)旦養成借“事”依賴症，企業就會忽略挖掘自身産品的真正價值，所以要慎重使用。